थाइल्याण्डमा टोयोटाको नयाँ रणनीति: कम मूल्यका हाइब्रिड मोडेलहरू लन्च गर्ने र विद्युतीय सवारी साधनको बिक्री पुनः सुरु गर्ने

टोयोटा यारिस एटीआईभी हाइब्रिड सेडान: प्रतिस्पर्धाको लागि एक नयाँ विकल्प

टोयोटा मोटरले हालै घोषणा गरेको छ कि यसले चिनियाँ विद्युतीय सवारी साधन निर्माताहरूको उदयबाट प्रतिस्पर्धाको सामना गर्न थाइल्याण्डमा आफ्नो सबैभन्दा कम मूल्यको हाइब्रिड मोडेल, यारिस एटीआईभी लन्च गर्नेछ। ७२९,००० बाट (लगभग २२,३७९ अमेरिकी डलर) को सुरुवाती मूल्य भएको यारिस एटीआईभी, थाई बजारमा टोयोटाको सबैभन्दा किफायती हाइब्रिड मोडेल, यारिस क्रस हाइब्रिड भन्दा ६०,००० बाट कम छ। यो कदमले बजारको मागप्रति टोयोटाको गहिरो बुझाइ र कडा प्रतिस्पर्धाको सामना गर्ने दृढ संकल्पलाई प्रदर्शन गर्दछ।

टोयोटा यारिस एटीआईभी हाइब्रिड सेडानको पहिलो वर्ष २०,००० युनिट बिक्री हुने लक्ष्य राखिएको छ। यसलाई थाइल्याण्डको चाचोएङ्साओ प्रान्तमा रहेको यसको प्लान्टमा भेला गरिनेछ, जसको लगभग ६५% पार्टपुर्जा स्थानीय रूपमा प्राप्त हुनेछ, जुन भविष्यमा बढ्ने अपेक्षा गरिएको छ। टोयोटाले हाइब्रिड मोडेललाई दक्षिणपूर्व एशियाका अन्य पार्टपुर्जाहरू सहित २३ देशहरूमा निर्यात गर्ने योजना पनि बनाएको छ। यी पहलहरूले थाई बजारमा टोयोटाको स्थितिलाई मात्र बलियो बनाउने छैनन् तर दक्षिणपूर्व एशियामा यसको विस्तारको लागि जग पनि खडा गर्नेछन्।

विद्युतीय सवारी साधनको बिक्री पुनः सुरु गर्दै: bZ4X SUV को पुनरागमन

नयाँ हाइब्रिड मोडेलहरू लन्च गर्नुका साथै, टोयोटाले थाइल्याण्डमा नयाँ bZ4X अल-इलेक्ट्रिक SUV को लागि प्रि-अर्डरहरू पनि खोलेको छ। टोयोटाले पहिलो पटक २०२२ मा थाइल्याण्डमा bZ4X लन्च गरेको थियो, तर आपूर्ति शृङ्खला अवरोधका कारण बिक्री अस्थायी रूपमा निलम्बित गरिएको थियो। नयाँ bZ4X जापानबाट आयात गरिनेछ र यसको सुरुवाती मूल्य १.५ मिलियन भाट हुनेछ, जुन २०२२ मोडेलको तुलनामा लगभग ३००,००० भाटको अनुमानित मूल्य घटेको छ।

नयाँ टोयोटा bZ4X थाइल्याण्डमा पहिलो वर्ष लगभग ६,००० युनिट बिक्री गर्ने लक्ष्य राखिएको छ, जसको डेलिभरी यस वर्षको नोभेम्बरसम्ममा सुरु हुने अपेक्षा गरिएको छ। टोयोटाको यो कदमले बजारको मागप्रति सक्रिय प्रतिक्रिया मात्र प्रतिबिम्बित गर्दैन तर विद्युतीय सवारी साधनहरूमा यसको निरन्तर लगानी र नवीनता पनि प्रदर्शन गर्दछ। विद्युतीय सवारी बजारको तीव्र वृद्धिसँगै, टोयोटाले bZ4X को बिक्री पुनः सुरु गरेर बजारमा आफ्नो स्थान अझ बलियो बनाउने आशा राखेको छ।

थाइल्याण्डको अटोमोटिभ बजारको वर्तमान अवस्था र टोयोटाको प्रतिक्रिया रणनीतिहरू

थाइल्याण्ड दक्षिणपूर्वी एसियाको तेस्रो ठूलो अटो बजार हो, इन्डोनेसिया र मलेसिया पछि। यद्यपि, बढ्दो घरायसी ऋण र अटो ऋण अस्वीकृतिमा वृद्धिका कारण, हालका वर्षहरूमा थाइल्याण्डमा अटो बिक्रीमा गिरावट आएको छ। टोयोटा मोटरद्वारा संकलित उद्योग तथ्याङ्क अनुसार, गत वर्ष थाइल्याण्डमा नयाँ कार बिक्री ५७२,६७५ युनिट थियो, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा २६% ले घटेको छ। यस वर्षको पहिलो आधामा, नयाँ कार बिक्री ३०२,६९४ युनिट थियो, जुन २% ले थोरै कमी हो। यस बजार वातावरणमा, टोयोटाको कम मूल्यको हाइब्रिड र इलेक्ट्रिक सवारी साधनहरूको परिचय विशेष रूपमा महत्त्वपूर्ण छ।

समग्र बजार चुनौतीहरूको बावजुद, थाइल्याण्डमा विद्युतीकृत सवारी साधनहरूको बिक्री बलियो रहेको छ। यस प्रवृत्तिले BYD जस्ता चिनियाँ विद्युतीय सवारी निर्माताहरूलाई २०२२ देखि थाइल्याण्डमा आफ्नो बजार हिस्सा निरन्तर विस्तार गर्न सक्षम बनाएको छ। यस वर्षको पहिलो आधामा, BYD ले थाई अटो बजारको ८% हिस्सा ओगटेको थियो, जबकि चिनियाँ अटोमेकर SAIC मोटर अन्तर्गतका दुवै ब्रान्डहरू MG र ग्रेट वाल मोटर्सले क्रमशः ४% र २% ओगटेका थिए। थाइल्याण्डमा प्रमुख चिनियाँ अटोमेकरहरूको संयुक्त बजार हिस्सा १६% पुगेको छ, जसले थाई बजारमा चिनियाँ ब्रान्डहरूको बलियो वृद्धि देखाउँछ।

केही वर्ष अघिसम्म थाइल्याण्डमा जापानी अटोमेकरहरूको बजार हिस्सा ९०% थियो, तर चिनियाँ प्रतिस्पर्धीहरूसँगको प्रतिस्पर्धाका कारण त्यो हिस्सा ७१% मा झरेको छ। टोयोटाले ३८% हिस्साका साथ थाई बजारको नेतृत्व गरिरहेको भए पनि, अटो ऋण अस्वीकृतिका कारण पिकअप ट्रकको बिक्रीमा गिरावट आएको छ। यद्यपि, हाइब्रिड टोयोटा यारिस जस्ता यात्रु कारहरूको बिक्रीले यो गिरावटलाई अफसेट गरेको छ।

थाई बजारमा टोयोटाले कम मूल्यका हाइब्रिड र विद्युतीय सवारी साधनहरूको बिक्री पुनः सुरु गर्नुले कडा प्रतिस्पर्धाको लागि यसको सक्रिय प्रतिक्रियालाई संकेत गर्दछ। बजारको वातावरण विकसित हुँदै जाँदा, टोयोटाले थाइल्याण्ड र दक्षिणपूर्व एशियामा आफ्नो अग्रणी स्थान कायम राख्न आफ्नो रणनीति समायोजन गर्न जारी राख्नेछ। टोयोटाले आफ्नो विद्युतीकरण रूपान्तरणमा अवसरहरूलाई कसरी सदुपयोग गर्छ भन्ने कुरा प्रतिस्पर्धी रहन सक्ने क्षमताको लागि महत्त्वपूर्ण हुनेछ।

समग्रमा, थाई बजारमा टोयोटाको रणनीतिक समायोजन बजार परिवर्तनहरूको सकारात्मक प्रतिक्रिया मात्र होइन, तर चिनियाँ विद्युतीय सवारी साधन निर्माताहरूको उदय विरुद्धको बलियो प्रतिआक्रमण पनि हो। कम मूल्यको हाइब्रिड मोडेलहरू सुरु गरेर र विद्युतीय सवारी साधन बिक्री पुन: सुरु गरेर, टोयोटाले बढ्दो प्रतिस्पर्धी बजारमा आफ्नो अग्रणी स्थान कायम राख्ने आशा राखेको छ।

इमेल:edautogroup@hotmail.com

फोन / व्हाट्सएप:+८६१३२९९०२००००